On-line версия книги А.П. Панкрухина "Маркетинг образовательных услуг" Проект Гильдии маркетологов

Маркетинг образовательных услуг: содержание Введение Глава 1. Концепция маркетинга образовательных услуг 1.1. Сущность и особенности маркетинга в сфере образования. Субъекты маркетинга ОУ, их функции Объекты маркетинга в образовании Проблемное содержание и функции маркетинга ОУ 1.2. Принципы и методы маркетинга ОУ Маркетинг как философия субъектов рынка Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью на рынке ОУ Методы маркетинга и проведение исследований Глава 2. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка ОУ 2.1. Понятие и структура окружающей маркетинговой среды 2.2. Компоненты отечественной окружающей маркетинговой среды и их воздействие на конъюнктуру рынка ОУ Политическая и правовая среда Экономическая среда Демографическая среда Национальная среда Социо-культурная, морально-этическая среда Научно-техническая среда Глава 3. Сегментация рынка ОУ 3.1. Сегментация рынка о у по группам потребителей Понятие и содержание сегментации рынка Виды и особенности рынков ОУ по группам потребителей Рынок конечных потребителей ОУ 3.2. Сегментация по параметрам ОУ Профили и специальности подготовки Инструментарий сегментации рынка по параметрам ОУ 3.3. Сегментация рынка оу по конкурентам Разновидности конкурентов на рынке ОУ Методики сравнительной оценки конкурентов и их ОУ Критерии оценки и выбора сегментов рынка ОУ Глава 4. Стратегии маркетинга образовательных услуг 4.1. Назначение и виды стратегий маркетинга ОУ Назначение и проблемы стратегии маркетинга для образовательных учреждений Финансовые и маркетинговые цели образовательных учреждений Критерии классификации, генезис и виды стратегий 4.2. Разработка стратегии маркетинга для образовательных учреждений Содержание стратегии и формирование вариантов Механизмы оценки, отбора и оптимизации вариантов стратегии Глава 5. Ценообразование на рынке ОУ 5.1.Стереотипы и подходы к ценовым проблемам ОУ Стереотипы и традиции в отношении к ценовым проблемам ОУ Экономический рост и подходы к ценовым проблемам обучения 5.2. Содержание и динамика цены потребления ОУ Структура цены потребления ОУ и фактор времени Цена потребления и экономический эффект ОУ Цена потребления и колебания конъюнктуры ОУ 5.3. Адаптация цен на ОУ Корректировка цен с учетом инфляции и услуг посредников Наценки и скидки Ценовая конкуренция и реакции субъектов рынка на ценовые изменения Глава 6. Коммуникации и продвижение ОУ на рынке 6.1. Содержание и практика коммуникаций на рынке ОУ Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций Составляющие процесса коммуникации на рынке 6.2. Реклама на образовательном рынке Особенности и требования современной рекламы Специфические черты и перспективы рекламы на российском рынке Элементы технологии и организации рекламы 6.3. Связи с общественностью 6.4. Личные контакты и продажи Глава 7. Организация и управление маркетинговой деятельностью в сфере образования 7.1. Организация и управление маркетингом в образовательном учреждении 7.2. Возможности и направления содействия маркетингу ОУ со стороны федеральных, региональных органов управления и общественных организаций 7.3. Перспективы межгосударственного сотрудничества Заключение

Главная Содержание Об авторе О книге Интернет-публикация книги "Маркетинг образовательных услуг" проводится при участии Гильдии маркетологов Гильдия маркетологов

© А.П. Панкрухин info@marketologi.ru